Ahora está muy de moda habar de posicionamiento web, SEO, visibilidad
de mi web, posicionamiento en buscadores y demás. Pero, ¿realmente sabemos a
qué se refieren estos conceptos? Hoy en día si no estas en Internet no existes,
lo que significa que si tu negocio, tu idea o tu mismo no estas en la red
disfrutaras de un anonimato que no te beneficiará si quieres competir en el gran
mar de los negocios modernos.
¡Yo, con el SEO por bandera!
Un 75% de los negocios en España poseen una web, es decir,
están en la red, se dejan ver en el cibermundo. Aunque el hecho de que ya poseamos una web o un perfil en
las RRSS no quiere decir que lo tengamos todo hecho, ¡no! Lo siento, pero el
mundo online requiero algo más de esfuerzo para que tu web sea algo más que una
url que flota por la gran marea de Internet.
Como nosotros, habrá cientos o miles de empresas y/o
usuarios que ofertan lo mismo, el mismo servicio, los mismos productos, el
mismo contenido que nuestro blog. Hay que tener en cuenta que la red es global
y todo el mundo tiene acceso para crear y publicar sus contenidos. Entonces, ¿Cómo
me encontraran? Aquí está la clave del título de este post “Con el SEO por
bandera”. El SEO (siglas que provienen del inglés Search Engine Optimitazion)
lo que hace es ayudar a posicionar estas webs en los resultados de los
buscadores o SERPs para que cuando el usuario busque información sobre el tema
que le interesa encuentre aquellos sites que le ofrezcan los contenidos más
afinados a sus necesidades. Y es entonces cuando entra en juego los criterios
que siguen algoritmos de buscadores como Google, el rey de los buscadores de la
red, que tiene en cuenta diversos de estas
pautas para poder ofrecer y adaptar lo máximo posible las primeras
posiciones a lo que el usuario realmente está buscando.
De todos es sabido que normalmente cuando se busca en
Internet en algún motor de búsqueda, raramente se pasará de la segunda página para
ver que nos ofrecen más allá, por un lado por motivos de eficiencia en tiempo y
porque tendemos a pensar que en el resto de páginas nos ofrecen contenido que
no tienen nada que ver con la temática que necesitamos. Así pues, nos interesa
que nuestra web esté posicionada en la primera o segunda página del buscador
como mucho para que tenga una visibilidad aceptable y pueda ser clicada por
nuestro target. Y aquí empieza el trabajo del profesional del SEO:
- Conocer las tendencias en búsquedas de palabras clave o Keywords
- Técnicas off-line y on-line de SEO en web para ayudar a subir en las SERPs
- Crear un buen contenido de calidad que además de posicionar la web retenga al lector y le invite a seguir navegando por el resto del site
- Optimizar imágenes, titles y mucho más.
Pero el SEO no va solo en esta andadura de posicionamiento
web en la red, tiene también un aliado, el SEM. Aunque muchos los consideran
enemigos, porque un SEOman defenderá que con una buena estrategia en
posicionamiento orgánico no necesitas del SEM, mientras en el mundo del SEM
creeran siempre que el SEM es mucho más efectivo que cualquier estrategia SEO.
¿Y qué es el famoso SEM?
SEM, proveniente de las siglas en inglés de Search Engine
Marketing, es la disciplina que usa herramientas y estrategias de marketing
online de pago para mejorar la visibilidad de los sitios y páginas web mediante
anuncios en resultados de los buscadores o motores de búsqueda como Google, Bing
y otros. La gran diferencia con el SEO es que mientras el SEO o posicionamiento
orgánico usa técnicas que no requieren de pago alguno, el SEM se basa en
anuncios de pago en los resultados de las primeras páginas de los buscadores.
Pero estas dos disciplinas no son enemigas, todo lo
contrario, son apoyo la una para la otra. Un buen SEO ayudará a optimizar las
campañas de anuncios en SEM, y un buen SEM dará el empujoncito en visibilidad
que pueden necesitar algunas de nuestras Keywords que aún no están bien
posicionadas orgánicamente.
Este último argumento sobre el apoyo que puede ofrecer el
SEO al SEM refuerza la idea de que una estrategia de posicionamiento orgánico
bien planificada y trabajada no solo puede conseguir que nuestra web termine en
una de las primeras posiciones, sino que además ayudará a la estrategia que
decidamos realizar en herramientas de anuncios de pago como Adwords.
¿Qué herramientas me pueden ayudar a la planificación SEO?
- Google Trends: nos ayudará a ver las tendencias en la búsqueda de palabras clave que queremos posicionar.
- Planificador de Keywords de Adwords.
- Keywords Tool: es una herramienta online que en su versión gratuita podrás obtener sugerencias de autocompletado de varias fuentes como Google y Bing. En la versión de pago ya podrás obtener también un listado de las palabras clave y su volumen de búsqueda.
- SEMrush: esta herramienta es muy eficiente ya que podrás comparar y obtener tus competidores, con un listado de Keywords y sus posicionamientos, además de las palabras claves que suben o bajan. Muy recomendable.
- Moz: nos puede ayudar a ver que páginas nos han enlazado y ver si son enlaces de calidad que apoyen nuestro SEO.
- Herramientas de analítica como Google Analytics o Yandex Metrika, donde ver las visitas generadas y que canales nos la genera (orgánico, de pago, social, etc), las urls más visitadas, las que nos dan las conversiones que hayamos definido y mucho más.
Estas son solo algunas, pero existen múltiples herramientas
que apoyarán nuestra estrategia y ayudarán a obtener mejores resultados. Si
conoces más o quieres compartir tu conocimientos o tu opinión respecto al tema únete
a los grupos en redes sociales “Con el SEO por bandera”, porque este será tu
lema a partir de ahora.
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CON EL SEO POR BANDERA
